L' apertura dei grandi flussi di traffico provenienti dal vicino Est e Nord Europa, come pure dall’Oriente e da Paesi terzi, ha visto l’offerta turistica del Friuli Venezia Giulia contraddistinta da un marchio che promuovesse “l'unicità dell’esperienza del FVG” ed evocasse l'autenticità della regione e dell’accoglienza che essa riserva al turista, la qualità delle strutture ricettive e dei servizi ad esse correlate. Per questo, obiettivo della Regione è modernizzare costantemente il sistema turistico regionale, incrementare qualitativamente e quantitativamente la ricettività, favorire la progettualità e la professionalità degli operatori turistici.
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